Internettet er et decentralt og ustruktureret hav, som der ikke findes en samlet indholdsfortegnelse for. Derfor er det vigtigt at indhold kan fremsøges og, til en hvis grad, indekseres. Af samme årsag er søgemaskiner blevet utrolig populære (herunder navnlig Google som en af de største indenfor branchen) og bl.a. SEO (søgemaskineoptimering) er blevet et af nutidens buzzwords i WWW-verdenen.